做搜索优化这些年，我最大的感受是：别跟算法较劲，顺着用户走。

AI 搜索带来的变化

听起来简单，我觉得接下来比的不是谁写得多，而是谁的内容能被信任、被引用。

我自己踩过，每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来挺管用。

做广州本地的话，地图上的信息和用户评价也得管起来，是一体的。

合同周期别太长，短期试合作，磨合好了再续。

有个细节，图文里的图片要跟文字配合，别放了张跟内容没关系的图当装饰。

看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

老实说，好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。

跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。

用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。

长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。

内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。我反正是这么看的。

后来才发现，死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的其实就那几个点。

引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。

说实话，这行有个特点：你今天做的事，可能三个月后才看到结果。能接受这点就好办了。

这事吧，竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。

报价这块，便宜的不一定差，贵的不一定好。关键是看钱花在哪。

老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。

竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。

内容这块最费功夫

GEO 和 SEO 到底什么关系？我通常这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。我觉得值这个功夫。

行业内容还是自己人写更靠谱，外人写不出那种感觉。

品牌词被搜得多不多，实际上是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。

我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。

案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。我反正是这么看的。

选题会我们一周开一次，每次半小时，把下周的题定下来，避免临时抓瞎。

数据要看，但别天天看

一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

换个说法，留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。

排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。

我发现问答类的内容格外容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。

你先记住这个。

拿到的结果的，多半是持续做了很久的。

找人合作要注意

挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。

品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。

动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。

内容生产我通常分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。

先说个前提，老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。

我这边能分享的就是这些，剩下的靠你自己去试错。